Atraskite „YouTube“ galią: „Edureka“ kelionė pas 1 milijoną „YouTube“ prenumeratorių

Tai yra „YouTube“ kanalo „Edureka“ istorija, kuri prasidėjo nuo paprasto įrašo ir išplito į turtus bei šlovę su 1 milijonu abonentų.

Pradėta 2012 m „Edureka“ „YouTube“ kanalas tapo pagrindine technologijų entuziastų stotele. Tai yra mūsų kanalo istorija, kuri prasidėjo nuo paprasto įrašo, o vėliau išplito į turtus ir šlovę su 1 milijono „YouTube“ abonentų bendruomene. Taigi, pradėkime ...



Kur prasidėjo kelionė pas 1 milijoną „YouTube“ prenumeratorių

Pirmas kartas, kai ką nors darai, yra galinga patirtis. Tai žymi kažko naujo ir įdomaus, bet daugiau nei šiek tiek bauginančio, pradžią.

2012 m. Birželio 28 d. Idėja sukurti „YouTube“ kanalą kilo mūsų įkūrėjams Kapil Tyagi ir Lovleen Bhatia. Svarbiausias aspektas jiems kuriant šį kanalą buvo padaryti technologijų mokymąsi prieinamą ir atnaujintą.

„Edureka“ pradėjo savo „YouTube“ kanalą įkeldama paprastą vieno iš mūsų tiesioginių sesijų įrašą apie tuo metu populiariausias technologijas - „Big Data Hadoop“ . Sesiją vedė pats mūsų generalinis direktorius. Nebuvo įmantrių filmavimo grupių, montažo, modernios įrangos. Tai buvo tik vaikinas, aistringai kalbėjęs apie „Big Data Hadoop“. Tai buvo trijų su puse valandos trukmės vaizdo įrašas ir jie nebuvo tikri, ar žmonės laikysis žiūrėdami visą vaizdo įrašą. Realybė buvo daug nejaukesnė už šią tvarkingą mažą pasaką, o kūrėjai praleido keletą nemiegotų naktų, nerimaudami dėl pirmojo vaizdo įrašo priėmimo.



Tačiau jų nuostabai, vaizdo įrašas pasirodė nepaprastai gerai. Kanalo augimą paskatino netikėtas peržiūrų skaičius ir „Patinka“. Vėliau tai padidino mūsų kursų pardavimą ir visiškai užpildė greitai. Tada mūsų įkūrėjai suprato „YouTube“ turinio galią. Jie atrado, kai turinys įtraukia, žmonės nusprendžia likti ir jį žiūrėti, kad ir kaip ilgai jis būtų. Šis vaizdo įrašas suteikė „Edureka“ reikalingą startą tuo metu, o praėjusiais metais tai tapo mūsų pirmuoju vaizdo įrašu, peržengusiu 1 milijoną peržiūrų „YouTube“.

1 mln. Prenumeratorių „Google Analytics“ „Edureka“ tinklaraščiai | Edureka

Vaizdo įrašas per pirmąsias 28 dienas peržiūrėjo daugiau nei 500 peržiūrų, o tai buvo didelis žygdarbis, kai „YouTube“ dar buvo kūdikystės stadijoje.



Šiandien jis turi daugiau nei 1 milijoną peržiūrų

Atrasti, ką reiškia eiti virusu ...

2012–2015 m. „Edureka“ komanda išmoko kurti turinį temomis, kuriomis mūsų auditorija buvo užsidegusi ir rodė didelę paklausą. Mes pastebėjome, kad tvirtas turinio pagrindas galėtų padėti maksimaliai išnaudoti jau vykstančius pokalbius apie produktą, kategoriją ar pomėgių sritį, suteikdamas trampliną, kad galėtumėte bendrauti su savo auditorija.

Taigi, mes pradėjome reguliariai kurti ir įkelti daugiau vaizdinio turinio apie naujausias technologijas į „YouTube“. Mes vis dar buvome eksperimentiniame etape, įkelėme skirtingus savo tiesioginių sesijų įrašus ir stebėjome, kaip jie veikia. Nors šiuo metu neturėjome tam tikros priemonės savo sėkmei įvertinti, etalonu laikėme abonentų skaičių.

Mes skatinome virusinę rinkodarą per „YouTube“, kuri tiesiog padidino mūsų „YouTube“ kanalo prenumeratorių ir žiūrovų skaičių per tam tikrą laikotarpį. Buvo nuostabu, kad neprivalant išleisti nė cento akcijoms, vis tiek pavyko patraukti auditorijos akiratį ir sukurti 100 000 abonentų šeimą. Šiuo metu mes buvome gana aiškūs, kad „YouTube“ ateityje mums pakeis žaidimus. Vis dar turime pirmąjį „YouTube“ siunčiamą 100 000 „Silver Play“ mygtuką, išdidžiai kabantį ant mūsų biuro sienos.


Pamažu supratome, koks svarbus prekės ženklas ir kad kanalas, neturintis dėmesio, rečiau augina auditoriją ar pritraukia daug abonentų. Norėjome pritraukti savo auditoriją, todėl reikėjo pritaikyti mūsų turinį, kad jis atitiktų mūsų galutinį tikslą.

Taigi tikrasis žaidimas prasidėjo 2016 m. Rugpjūtį, kai supratome, kad mums reikia didesnės turinio rinkodaros komandos su protingais žmonėmis, kurie per trumpesnį laiką galėtų pagaminti daugiau kokybiško turinio. Taigi prasidėjo samdymas. Netrukus turėjome pilnavertę turinio rinkodaros, vaizdo redaktorių ir kūrybinių dizainerių komandą, ir mes visi buvome pasirengę pradėti kurti patrauklų ir naudingą turinį savo auditorijai. Turinio rinkodaros komandai vadovavo mūsų vidaus ekspertai Vineet, Awanish ir Vardhan, kuriuos patarė mūsų įkūrėja Lovleen Bhatia.

kaip konvertuoti skaičių į dvejetainį

Kitas iššūkis buvo stiprinti patirtį, reputaciją ir patikimumą pramonėje. Taigi, mes bandėme išsiaiškinti, kokie populiariausi „YouTube“ vaizdo įrašai buvo sukurti, patikrinę įvairius kanalus, susijusius su mūsų niša, ir atidžiai stebėdami, kurie vaizdo įrašai jiems tinka. Buvo daug spaudimo susitvarkyti. Mes čia būsime sąžiningi: daugiausia to spaudimo darėme mes, nes norėjome, kad pirmasis oficialus „YouTube“ vaizdo įrašas būtų kuo puikesnis. Nes jaudinomės, kad jei vėliau pakeisime kryptį, į mus žiūrės kaip į dribsnius.

Norėdami susidoroti su visu tuo spaudimu, parengėme strategiją ir suplanavome savo pirmąjį „YouTube“ vaizdo įrašą. Mes pritaikėme pačią paklausiausią tų metų technologiją - ir pradėjome kurti savo pirmąjį oficialų vaizdo įrašų turinį „Kas yra„ DevOps ““. Sukūrus šį vaizdo įrašą buvo įdėta daug pastangų. Turinys buvo pakeistas beveik šimtą kartų. Buvo maždaug 50 pakartojimų, o vaizdo įrašas buvo redaguotas maždaug 15 kartų, kol sulaukėme galutinio pjūvio. Štai ką Vardhanas (šiuo metu „Edureka“ bendruomenės vadovas) - vaizdo įrašo tyrimų analitikas - apie savo patirtį kuriant -

„Iš patirties galiu pasakyti, kad iš naujo išrasti ratą yra geriausias jausmas. Tai panašu į tą patį (didžiulį) poveikį iš naujo. Nebuvo lentos su kelio žemėlapiu, kaip tai daroma. Jaučiausi kaip menininkė, klausydamasi to stebuklo “.

Bet galų gale visa tai buvo verta pastangų. Šis vaizdo įrašas davė 100 teigiamų įvertinimų per trumpą laiką (tai mums tada buvo labai didelis dalykas). Mūsų abonentai mus įvertino komentarų skiltyje. Buvo faktinių užklausų sukurti daugiau tokio turinio. Dabar aktyviai dalyvavo daug mūsų neaktyvių abonentų. Vaizdo įrašas sukėlė didžiulį ažiotažą ir sulaukė taip reikalingos viešumos, kuri išmokė, kaip kokybiški vaizdo įrašai yra svarbus prekės ženklo istorijos akmuo. Norint sukurti kokybišką vaizdo įrašą, reikalinga puiki idėja, tinkamas scenarijus, kūrybiškas požiūris ir gerbėjų būrys, kad jį stumtų. Arba, jei jums pasisekė, viskas, ko jums reikia, yra tikrai puiki idėja!

Tai atveda mus į kitą skyrių, Mūsų turinio rinkodaros komandos pastangos, taktika, kuri judino adatą

Iki to laiko supratome, kad norint sukurti prekės ženklo turinį „YouTube“, svarbu pagalvoti apie tai, ką žmonės nori matyti. Jie nori istorijų, kurias galėtų pakomentuoti. Jie nori mokomųjų vaizdo įrašų, kurie teikia vertę. Jie nori vaizdo įrašų, kurie priverčia juos išsaugoti ir peržiūrėti vėliau. Jie nori turinio, kuriuo galėtų dalytis.

Norėdami paskatinti įsitraukti į savo prekės ženklą, turite suprasti, ko jūsų klientai nori iš jūsų, ir tada jį pristatyti. Sužinojome, kad jei yra vienas dalykas, kuris greitai užmuš kanalą, tai yra nenuoseklu. Turėjome sukurti savo pagreitį ir tikrai pradėti kažkur. Turėjome išlaikyti nuoseklų komandiruočių grafiką, kurio galėtume laikytis.

Taigi, mes atlikome tyrimus ir iškasėme paklausiausias technologijas, apie kurias žmonės norėjo sužinoti. Šios technologijos buvo: „DevOps“, „Hadoop“, „Tableau“, „Python“, „Selenium“ ir „Amazon Web Services“ . Iki šiol mes turėjome tris skirtingas komandas, dirbančias su skirtingomis technologijomis. Taigi šios paklausios technologijos buvo paskirstytos tarp šių komandų, kurios pradėjo kurti jose kokybišką turinį. Pradėjome skelbti šį turinį kasdien, retai praleisdami vieną dieną. Kartais mes net paskelbėme kelis vaizdo įrašus. Planas buvo priversti mūsų žiūrovus suprasti, kad jiems visada bus kažkas naujo žiūrėti. Tai paskatintų juos tapti patikimais abonentais, kurie ilgą laiką bendrautų su prekės ženklu.

Laikui bėgant mūsų vaizdo įrašai pradėjo reitinguoti „YouTube“ paieškoje ir nuolat skelbdami kokybišką turinį, sugebėjome padidinti savo abonentų skaičių.

Strategija mums dabar buvo labai aiški. Išsirašykite ieškomiausius raktinius žodžius - sukurkite kokybišką turinį pagal šiuos raktinius žodžius - įkelkite! Tai mums pavyko pašalinti koreliaciją tarp mūsų pastangų ir rezultatų. Kai tik kuris nors iš mūsų vaizdo įrašų pasirodė gerai, tai automatiškai padidino srautą turinio puslapyje, o tai savo ruožtu padidino to kurso potencialių klientų skaičių.

Iki 2017 m. Su abonentais sekėme kelią ir mūsų vaizdo įrašai pasirodė labai gerai. Mes jau buvome pasiekę pusę milijono abonentų. Vienintelė problema buvo ta, kad mūsų sukurti vaizdo įrašai nebuvo naudingi visiems 500 000 abonentų. Ir tai buvo teisinga, nes kodėl AWS inžinierius būtų suinteresuotas sužinoti apie „Tableau“ arba kodėl „DevOps“ inžinierius būtų suinteresuotas sužinoti apie „Apache Hadoop“. Kodėl ši maža situacija buvo bloga mūsų kanalui? Na, tai sukūrė daug neaktyvių abonentų, kurių nė vienas prekės ženklas nenori.

Taigi, mums reikėjo plano, kad šie abonentai būtų aktyvūs. Taigi sugalvojome sukurti konkretų turinį, kuris būtų labai naudingas visiems mūsų abonentams. Tai apėmė tokias temas kaip

Tą akimirką, kai pradėjome kurti tokio pobūdžio turinį, mūsų abonentų skaičius vėl padidėjo. Dabar daugiau žmonių mokėsi ir įtraukė. Mes gaudavome įkvepiančių besimokančiųjų istorijas, komentarus, teigiamus įvertinimus ir pasidalijimus. Vaizdo įrašai pasirodė geriau nei tikėjomės.

Mūsų abonentų komentarai


Dabar aiškiai matėme 1 milijoną „YouTube“ prenumeratorių. Bet mums reikėjo paskutinio postūmio. Kažkas įdomaus, kuris veiktų per trumpesnį laiką. Štai tada mes susipažinome su nuostabia tiesioginio „YouTube“ sesijos funkcija. „YouTube Live“ yra patogus būdas pasiekti auditoriją realiuoju laiku. Nesvarbu, ar transliuojate vaizdo žaidimus, ar rengiate tiesiogines klausimus ir atsakymus, ar mokote užsiėmimus, „YouTube Live“ įrankių rinkinys padeda tvarkyti srautą ir bendrauti su auditorija realiuoju laiku.

Tiesioginis „YouTube“ srautas paskatino mus labiau įsitraukti. Pastebėjome, kad kai didelė grupė žmonių vienu metu žiūri tiesioginį srautą, tai yra labiau socialinė patirtis nei tada, kai jie žiūri vaizdo įrašą pagal pareikalavimą savo laiku. Socialiniai ryšiai ir sąveika tiesioginio įvykio metu yra pasiekiami ir nepaprastai vertingi. Publika yra susijusi su pačiu renginiu. Tiesioginis įvykis yra tas bendras dalykas, kuriuo dalijasi ir gali kalbėti visa auditorija.

Kitas puikus įvykių dalykas yra tai, kad mes galime stebėti įsitraukimą ir socialinius pokalbius realiuoju laiku. Tai padėjo mums išsiaiškinti, ar gaunama mūsų numatyta žinutė, ir, jei taip nėra, galėtume ją pakeisti, remdamiesi užuominų auditorija. Kai vis vedėme vis daugiau ir daugiau vertingų tiesioginių sesijų, žiūrovai ir toliau troško ir vartojo daugiau mūsų tiesioginių vaizdo įrašų, todėl galimybės mums ir toliau plėtėsi.

Kita nuostabi „YouTube“ funkcija, į kurią įdėjome pastangų, buvo „YouTube“ Bendruomenė . Naudodamiesi „YouTube“ bendruomene, mes galėjome su savo abonentais dalytis tokiais dalykais kaip tekstiniai įrašai, vaizdai, GIF, konkursai, apklausos ir visa kita turinio rūšis. Sekėjai savo pusėje trenkė nykščiais aukštyn arba žemyn ant kiekvieno įrašo ir pateikė komentarų, kurie padidino įtraukimą.

Be to, abonentai dabar galėjo matyti visą šią informaciją savo „YouTube“ mobiliosios programos sklaidos kanale. Jie taip pat iš mūsų gavo pranešimus apie šiuos įrašus, jei jie paspaus varpelio piktogramą.

„YouTube“ bendruomenė išsiskyrė puikia savybe tiesiogiai kalbėtis su savo abonentais ir stiprinti ryšį su jais. „YouTube“ bendruomenė padėjo mums užmegzti šį tvirtą ryšį tarp mūsų kūrėjų ir gerbėjų.

Vykdydamas visas šias strategijas, „Edureka“ sukūrė „YouTube“ rinkodarą dėka protingo sprendimo, kurį priėmė pradiniai mūsų „YouTube“ kanalo kūrėjai, kurie pasinaudojo galimybe sukurti prekės ženklo tapatybę. Vienas dalykas, kurį sužinojome savo kelionėje, yra tai, kad jei vis lauksi tobulos idėjos ar tinkamo momento, to niekada nerasi. Pirmojo „YouTube“ vaizdo įrašo prikalbėjimo paslaptis yra tiesiog tai padaryti ir toliau daryti.

Atminkite, kad ne kiekvienas vaizdo įrašas bus auksinis internetas, tačiau tai padeda turėti profesionalų komandą, kuri stebėtų, kas bus naudinga ir kaip tai atitiks jūsų rinkodaros tikslus. Eskalatorių nėra, yra tik laiptai į sėkmę. Sunkus darbas nėra pakaitalas. Norint tapti „YouTube“ hitu, reikia daug pastangų. Turite klausytis savo auditorijos ir būti autentiška, tinkama, taisyklinga ir patikima. Bent jau tai mums pasiteisino.

Galų gale norėtume padėkoti „Edureka“ milijonui „YouTube“ prenumeratorių už tai, kad padarėme tokius, kokie esame šiandien. Čia yra pora abonentų, kuriems norėtume pareikšti šaukimą už nuostabų palaikymą.

Susitikti Keval bhatt - Abonentas, kuris 2 metus religingai lankėsi visose mūsų tiesioginėse sesijose.

Mohammedas Ajax Quadri - Abonentas, kuris visada nori sužinoti daugiau.